通过社交媒体接触农村社区
农村社区 在社交媒体上非常活跃. 生活在农村社区的人们 他们利用这项技术的方式是独一无二的 消费信息，与组织联系，分享经验. 而城市和郊区的人更倾向于把社交媒体作为一种生活方式或地位的提升, 农村人口倾向于以更实用的方式使用社交媒体——依靠社交媒体来支持交流, 信息, 媒体需求. 了解在线行为、兴趣和需求 农村人口 是否对有意加强与农村社区联系的组织至关重要.
社会媒体在农村社区的独特作用
农村居民依靠社交媒体获取各种必需品, 包括社区新闻, 信息访问, 资源的建议, 以及社交网络. 在过去的十年里，农村地区的智能手机拥有率急剧上升. 随着越来越多的农村居民增加互联网连接，社交媒体的使用也越来越多 农村社区. 另外, 传统媒体，如报纸, 电视, and radio that previously serviced rural areas have decreased coverage; thus, 社交媒体成为了这类信息传播的可行替代品.
大流行期间的社交媒体使用情况
2019冠状病毒病大流行对农村社区造成了失业影响, 社会距离, 长期或短期停止社区项目和网络. 对于很多农村居民来说, 大流行期间，社交媒体是一条生命线，是与当前危机相关信息的一站式服务. 农村居民经常使用社交媒体，更多地了解大流行法规和预防措施，并与社区中的支持性资源建立联系. 随着保持社交距离成为一项公共卫生建议, 许多农村居民依靠社交媒体与朋友和家人交流.
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农村人口最喜欢的社交媒体网络
的 两个最流行的社交媒体网络 是Facebook和YouTube.
城市、郊区和农村居民的社交媒体应用使用比较:
Facebook:
73% U.S. 城市地区的成年人使用Facebook
69%的U.S. 郊区的成年人使用Facebook
66%的U.S. 农村地区的成年人使用Facebook
Youtube:
77%的U.S. 城市地区的成年人使用YouTube
74%的U.S. 郊区的成年人使用YouTube
64%的U.S. 来自农村地区的成年人使用YouTube
Facebook和YouTube并不是唯一受农村居民欢迎的社交媒体应用. 与任何营销策略一样，你需要考虑受众的年龄特征. 农村社区是许多人的家园 千禧一代和z世代. 这代人倾向于优先考虑提供更短暂内容的社交媒体应用, 比如Instagram, Snapchat, 和TikTok.
农村居民喜欢Pinterest
在试图接触农村居民时，另一个优先考虑的流行社交媒体应用是Pinterest. 农村人口报告 更高的Pinterest使用率 而不是城市或郊区的人口. 考虑到城市居民的主要生活方式差异，Pinterest在农村居民中的受欢迎程度就不足为奇了, 郊区, 农村居民. 农村居民比城市居民更有可能 拥有他们自己 房屋. 另外, rural residents may not have the same type of access to food options and delivery services that urban and 郊区 residents have; thus, 他们必须在家做饭. Pinterest的内容基石 是家庭装修、自己动手的项目、烹饪指南和食谱吗. 这种特定于应用程序的内容重点与农村生活的细微差别保持一致.
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来自农村和. 基于城市的社交网络
社交媒体行为通常被视为人们互动和联系方式的综合延伸. 十大网赌软件推荐可以从城乡居民线上和线下发展社交网络的方式差异中观察到这一点. 根据吉尔伯特的说法，卡拉哈里奥斯， & 农村社区倾向于 偏好牢固的社会关系 vs. 优先考虑多个弱关系的城市人口. 在线, 农村居民可能只有200个Facebook好友, 而城市居民可能有2个,000; however, 与城市居民相比，农村居民更有可能以更少的联系建立更牢固的关系, 谁倾向于关注许多关系较弱的人. 另外, 农村居民往往住得离他们的社交媒体朋友更近, 与城市居民相比. 农村社区的规模可能比城市社区小, 但它们往往表现出高度的活跃, 在这些社区团体中建立牢固的关系.
农村居民的在线公民参与
对农村观众的另一个重要观察是，他们往往是 更多地参与公民参与和在线讨论 比城市或郊区的用户多. 农村居民比城市居民更不容易迁居，而且往往比郊区和城市居民在当地社区表现出更多的“公平”. 农村居民住房自有率和创业率都有所提高. 社交媒体为农村居民提供了推动社区变革的平台, 随时了解社区发展情况, 让他们的邻居支持必要的或优先的倡议. 面向公众组织, 比如政府机构和非营利组织, 能否利用这种在线参与的动力与农村领导人建立联系，并传播以社区为中心的倡议的意识.
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接触农村社交媒体用户
想要吸引农村人口上网的公共部门组织应该考虑农村受众的社交媒体行为. 他们在什么社交媒体应用上? 他们上网的频率是多少? 什么样的生活方式需求或需要促使他们的社交媒体行为? 这与城市和郊区的人口有什么不同? 一旦传播专业人员了解了农村受众，他们就可以开始开发一个 面向农村的社交媒体策略. 认识到在城市和郊区有效的数字参与策略在农村社区可能不会产生相同的结果. 记住:农村居民在社交媒体上非常活跃, 他们只是使用社交媒体的方式不同于城市和郊区的同龄人.
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